Η Apple έχει ένα από τα πιο εμβληματικά και αναγνωρίσιμα σήματα, ένα μήλο που έχει ένα κοτσάνι και μια δαγκωματιά στη δεξιά του πλευρά.
Ωστόσο στα πρώτα βήματα της εταιρείας δεν ήταν με τη σημερινή του μορφή, καθώς έχει υποστεί αρκετές σχεδιαστικές αλλαγές κι ενώ η εταιρεία λάνσαρε νέα προϊόντα και τεχνολογίες.
Το πρώτο λογότυπο της τεχνολογικής εταιρείας σχεδιάστηκε από τους ιδρυτές της εταιρείας Ρόναλντ Γουέιν και Στιβ Τζομπς. Ήταν μια λεπτομερής απεικόνιση του Ισαάκ Νεύτωνα που καθόταν κάτω από μια μηλιά, όπου ο μύθος λέει ότι εμπνεύστηκε τη θεωρία της βαρύτητας. Κάτι σαν πανί ήταν τυλιγμένο στην εικόνα και έγραφε «Apple Computer Co.».
Το ντεμπούτο και οι αστικοί μύθοι για το σήμα της Apple
Το σήμα με το «δαγκωμένο μήλο» της Apple και με λωρίδες στα χρώματα του ουράνιου τόξου, σχεδιάστηκε από τον γραφίστα Ρομπ Γιανόφ και έκανε το ντεμπούτο του το 1977. Έκανε την εμφάνισή του με αφορμή την κυκλοφορία του υπολογιστή Apple II, ο οποίος ήταν ο πρώτος υπολογιστής με έγχρωμη οθόνη.
Το μήλο και πολύ περισσότερο τα χρώματα του ουράνιου τόξου ήταν η αφορμή για να πυροδοτήσουν εικασίες ότι η εταιρεία επέλεξε αυτό το σήμα θέλοντας να αποτίσει φόρο τιμής στον Βρετανό μαθηματικό Άλαν Τούρινγκ, ο οποίος είναι γνωστός ως ο πατέρας της επιστήμης των υπολογιστών.
Με τεράστια συμβολή στην αποκρυπτογράφηση των κωδικών των Γερμανών κατά τη διάρκεια του Β΄ Παγκόσμιου Πολέμου, ο Τούρινγκ αν και παντρεμένος ήταν ομοφυλόφιλος και καταδικάστηκε γι αυτό. Μια καταδίκη που του κατέστρεψε την καριέρα, με τον ίδιο να βάζει τέλος στη ζωή του το 1954.
Στο Sackville Gardens στην πόλη του Μάντσεστερ υπάρχει ένα άγαλμα με τον Τούρινγκ να κρατάει ένα μήλο.
Αυτό το άγαλμα, το γεγονός ότι ο Άλαν Τούρινγκ ήταν ομοφυλόφιλος και τα χρώματα του ουράνιου τόξου που είναι συμβολικά για την κοινότητα LGBT, έδωσαν τροφή για τον αστικό μύθο ότι η Apple είχε αφιερώσει το σήμα της στον Βρετανό μαθηματικό.
Η εκδοχή της Apple
Η ίδια η εταιρεία ισχυρίζεται ότι η επιλογή των χρωμάτων του ουράνιου τόξου συμβόλιζε την πρωτοπορία της εταιρείας στην τεχνολογία για την πρώτη έγχρωμη οθόνη για υπολογιστή.
Γιατί μήλο και αυτό δαγκωμένο;
Τα μήλα φέρεται να ήταν ένα από τα αγαπημένα φρούτα του Στιβ Τζομπς. Θεωρείται ότι το σήμα αντικατοπτρίζει τη φιλοσοφία του Τζομπς ότι «το απλό μπορεί να είναι πιο δύσκολο από το σύνθετο- πρέπει να δουλέψεις σκληρά για να καθαρίσεις τη σκέψη σου για να την κάνεις απλή».
Διάφορες θεωρίες περιβάλλουν τον λόγο για τον οποίο το σήμα είναι ένα δαγκωμένο μήλο. Μία από αυτές υποστηρίζει ότι συμβολίζει το παλιό σλόγκαν της Apple, «Byte into an Apple».
Ωστόσο, ο σχεδιαστής Ρομπ Γιανόφ έχει δηλώσει ότι η δαγκωματιά δεν έχει συμβολική σημασία και πως οποιαδήποτε σημασία αποδίδεται σε αυτήν είναι ένας «αστικός μύθος».
«Φοβάμαι ότι δεν είχε καμία σχέση με αυτό. Είναι ένας υπέροχος αστικός μύθος».
Ο ίδιος αποκαλύπτει ότι δεν έλαβε καμία συγκεκριμένη εντολή από τον Στιβ Τζομπς και παρόλο που δεν θυμάται επακριβώς σχετικά με το πώς κατέληξε στο απλό περίγραμμα ενός μήλου, ο λόγος για τη δαγκωματιά είναι πεντακάθαρος: έχει να κάνει με το μέγεθος, ούτως ώστε ένα μικρό λογότυπο της Apple να εξακολουθεί να μοιάζει με ένα μήλο και όχι με ένα κεράσι.
Η εξέλιξη του σήματος
Η εταιρεία διατηρεί έως σήμερα το σήμα με το μήλο, ωστόσο το 1998 αφαίρεσε από αυτό τις λωρίδες στα χρώματα του ουράνιου τόξου, όταν κυκλοφόρησε τον πρώτο της υπολογιστή iMac. Σε εκείνη τη φάση, το σήμα απεικονιζόταν μαύρο.
Αργότερα, η Apple έδωσε στο σήμα μια τρισδιάστατη μεταλλική εμφάνιση, ενώ το 2017 επέστρεψε στο μονοχρωματικό σήμα σε σκούρο γκρι χρώμα, το οποίο χρησιμοποιεί μέχρι σήμερα.
Πηγή: economistas.gr
