Πειθαρχική διαδικασία κατά της Σερβίας ξεκίνησε η FIFA, εξαιτίας μίας σημαίας που αναρτήθηκε στα αποδυτήρια της ομάδας, στον αγώνα του Παγκοσμίου Κυπέλλου με τη Βραζιλία.Σε φωτογραφίες που κυκλοφόρησαν στα social media, απεικονίζεται ένας χάρτης της Σερβίας που περιλαμβάνει εντός των συνόρων του το Κόσοβο, ενώ συνοδεύεται με το μήνυμα «δεν παραδινόμαστε» στη σερβική γλώσσα.
Το θέμα πήρε διαστάσεις, όταν τη φωτογραφία κοινοποίησε ο υπουργός Πολιτισμού, Νεότητας και Αθλητισμού του Κοσόβου, Χαϊρούλα Τσέκου, ο οποίος έκανε λόγο για «ντροπιαστικές εικόνες», που παρουσιάζουν «μηνύματα μίσους, ξενοφοβίας και γενοκτονίας κατά του Κοσόβου».
Υπενθυμίζεται ότι το Κόσοβο κήρυξε την ανεξαρτησία του το 2008, μία πράξη την οποία η Σερβία δεν έχει αναγνωρίσει. Η FIFA και η UEFA δέχθηκαν ως μέλος τους την ομοσπονδία του Κοσόβου το 2016.
